Ich weiß nicht, wie es euch geht, aber ich denke, dass ich gegen die Werbung immun bin. Es ist nicht so, dass mich Werbespots oder Plakate nicht interessieren würden, im Gegenteil Ich finde sie sehr interessant. Dennoch versuche ich, mich von der Werbung nicht beeinflussen zu lassen.
Wie gefallen uns aber Werbeplakete oder Werbespots, mit denen wir tagtäglich konfrontiert sind? Wie viele von uns setzten sich mit Werbung ernsthaft auseinander?
Zurzeit besuche ich ein Marketing-Seminar auf der Uni, wo wir Werbeplakaten und –slogans analysieren. Gestern habe ich einige neuen Werbeplakate in Wien fotografiert. Dazu meine kurze Analyse:
Sparkasse – spark 7
Teenager und deren Eltern sind die Zielgruppe dieser Werbung. Im Bild sieht man einen jungen Mann, der trotz seines Alters von seiner Mutter wie ein kleines Kind behandelt wird. Sparkasse verspricht durch ein Jugendkonto (spark 7) Unabhängigkeit von Eltern. Gut getroffen!
Uniqa – Safeline
Bei diesem Plakat ist das Bild nicht sehr aussagekräftig. Im ersten Blick wird damit nicht die Versicherung assoziiert, deshalb wird beim Plakat das Wort „Versicherung“ erwähnt. Außerdem steht im Plakat kurz und dezent, worum es sich bei „SafeLine“ handelt. Und was soll der Schnee hier? Es ist Frühling, Leute!
DiTech hebt sich mit diesem Werbeplakat von seinen Konkurrenten in der Elektrohandelsbranche ab und betont stolz, ein Fachgeschäft zu sein. Die Botschaft an die Zielgruppe: „Wir haben uns auf Computer spezialisiert und nicht auf “irgendwas”. Das Bild ist ziemlich klassisch und ein wenig eintönig.
Ich muss doch zugeben, dass ich bisher noch keine ORF-Werbeplakate gesehen habe. Nun hat ORF durch die neuen österreichischen TV-Sendern neue Konkurrenten bekommen, also es ist höchste Zeit für intensive Werbung! Das Bild erinnert an Ö3 Plakate. Der rote Kreis in der Mitte macht das Ganze dynamisch. China ist heute aktueller denn je, das ist das Kluge an dem Plakat. Durch den Slogan betont ORF die Unterschiede zu Konkurrenten: Internationalität aber auch Professionalität. Ob das wirklich stimmt?
Kreativität ist in der Werbebranche überlebenswichtig. Sonst hat man keine Chance, bei den Konsumenten anzukommen. Irgendwie bemerke ich einen Trend in der Werbung in die künstlerische Richtung. Schließlich will man nicht nur Botschaften vermitteln, sondern auch eigene Fähigkeiten präsentieren. Darüber hinaus soll die Werbung Neugier erwecken und informativ sein, da es gleichzeitig ein Kommunikationsmittel ist.
Eigentlich ganz schön schwierige Aufgaben. Was meint ihr?
katisommer
stefanebner
amelie22
Ein sehr interessanter Post, Kati!
Ich finde es immer spanned, wenn die Blogger ihrer Meinung zu solchen Themen abgeben - hoffentlich, beschäftigen sich die Unternehmen mit unserem Feedback! Sowie ich weiß, werden Blogger zumindest in den USA gleich wie Journalisten annerkannt.
Tja, was der Einfluß der Werbung auf uns betriftt… Weiß ich nicht so genau, ob wie diesen völlig vermeiden können. Ich finde, unser Unterbewußtsein wird ganz schon mit Versteckten Botschaften der Werbunb bombardiert, ob wie es wollen oder nicht. Ich versuch dem auch zu wiederstehen (indem ich seit 3 Jahren gar keinen TV schaue) - daher hat z.B. ORF auf mich kein Einfluß, selbst die Werbung wird nicht helfen, mich zu gewinnen :))
Nette Analyse. Das Uniqua-Bild finde ich auch ziemlich langweilig, aber die wollen offensichtlich den Werbe-Bonus nützen, den sie über ihre beiden Ski-Stars haben. Die Sparkasse-Werbung ist auch nicht viel besser, irgendwie ist das schon der dritte Aufguss der selben Idee.
Ein spannendes Thema ist die Werbung und Marketing auf jeden Fall - das sagst du ja auch, aber immer wieder gbit es gut getroffene Plakate und weniger gute. Mir gefällt z.b. auch der TV Spot zur sparkassen Werbung, das ist genau das was es ausmacht, tolle Idee, gute umsetzung und zielgruppe ist sicher überzeugt. Was mir aber z.b. gar nicht aufgefallen wäre: dass es sich bei Ditech um ein Computergeschäft handelt und ich bin da sogar sher die zielgruppe als Mann mit Technikfimmel, der Stil der Werbung erinnert eher an Waschmittel mit dem leuchten im Hintergrund und da assozieiiert man falsch, nicht jeder sieht fünf mal hin. Slogan auf jeden Fall toll, aber Umsetzung etwas, naja, fraglich. Gefällt mir eher nicht so sehr. Sticht auch ned raus.
auf jeden Fall - toller Blog, spannende Themen, über die sich sicher viel diskutieren lässt.
Spark7 find ich eh immer gut, Uniqa find ich irsinnig fad, ditech bin ich überrascht, das die auch SCHON Werbungen produzieren, und orf…bin ich überrascht, das die wahrscheinlich WIEDER Werbung machen!